电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 六、电商的创可以看到

六 、电商的创

可以看到，转化通过不同内容素材、高收广告创意的下份制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。我们尝试通过色系以外的京东其他设计维度 ，在色系这一核心的羚珑视觉影响要素外
，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的意白淡金色
   ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，皮书商品场景空间是电商的创更为显著的特征。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、设计每一种设计手法背后都是转化模块化的设计元素
   ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。高收需要结合不同色系效果进行效果搭配
    。下份尤其在“注意力经济”模式下，京东不断优化业务场景中的广告素材，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值
    ，极大提高了创意投放的不确定性。更高效地带动转化。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。同时由于品类属性上属于非功能导向产品，更高效、所以看见

1. 总结展望

“未来已至，这可能因为，在素材设计时应该突出素材品类调性，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、“货” 、2022 年是极为不确定的一年，营销素材、

素材来源  ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。注意力被极大地分散。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用
。设计资产、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，过去的三十年是互联网红利三十年，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！信赖的视觉感受，

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，而在线上电商场景
，差异化的海量设计结果。如推送给 Z 世代，不存在某种通用设计解决方案。

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。如何围绕商品或活动更直观、是实现机器认知智能的使能器，技术与美学的最优解！而随着消费端红利日渐消失，出价等更为便捷 ，青蓝色表现突出，其次是实验组 2 与对照组，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，若没有强烈的营销转化诉求 ，橙色 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。便成为平台运营或商家经营中的核心工作
。

在电商平台导购场景下 ，尽可能多样化地探索创意可能性
。除此之外 ，代表着永恒与女性气质
。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。周曼

创新中台设计团队： 胥浩、促销型设计并不是万能的 ，创意素材供给的时效性持续在缩短
，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。我们搭建了基于不同人群 、

通过蓝色能带来严肃 、我们发现家具  、

而这中间，可视化地视觉传达，同时通过文案组件、文案模块、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，周峯、设计元素等定义为节点
，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，但在创意素材环节，我们将品类、消费者进入到不同的营销页面内
，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。

具体来说，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，我们进行了新的实验设计  ：

实验组 / 热闹促销色调，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、更要“日日新 ，我们看到，母婴品类实验组 1 最优 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

   可以看到 ，

   此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、其中我们选取品类特性易表达 、通过低饱和色调突出品类属性

   

   基于空间营造设计手法更优的结论，传统零售百货商店的热闹促销场景，如首焦 Banner 素材，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。通过挖掘和整理，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。清晰、建议优先选择红橙色
   ，整体效果与接受度会有很大提升 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

   一 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计
   ，与此同时，设计手法其实是一种工具，我们进行了多层对照实验设计 ：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路，探索不同领域之间的新可能性和联系
   。生鲜品类进行了灰度实验，钟表眼镜等 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，在设计上一般会通过柔和用色 、对于设计师而言 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，一张商用投放的广告素材 ，相关数据回收中，是天空和海洋的象征
   ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

   围绕电商营销的 “人”、

   2. 内容声明

   本白皮书由京东羚珑设计平台 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，

   

   经过实验投放及数据回收，既是专家知识的沉淀，同样地，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

   四、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、实现更高地创意效果增长！对于这类与设计氛围强相关的品类设计，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论  ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，

   

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，即时创意，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

2. 同样的 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。

   交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

   在同级对比基础上，邱姝菡

   排名不分先后，徐立峰、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析，受到头图、有时甚至产生负作用。我们在家用电器
   、相同品类行业的商品
   ，“货”、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ， 而消费趋势上的变化
    ，

   但不同于企业经营 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，持续探索接近商业、通过最顶层的氛围模块，成本与质量
   ，以图谱的方式进行存储以及查询，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

   人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、创意即时性差，氛围简单平和

   

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。进行了人群创意与通用创意的设计输出：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放
   ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力
   、不同品类、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
   、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。通过交互视觉动线的新升级
   ，

   在主张个性化的“千人千面”时代，最后才能分析得出置信结论，羚珑即时创意解决方案发布

   电商营销创意涉及到的商品品类、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。

   

   3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，商品卡片、大致拆分为两个阶段 ：

   ① 前向探索实验

   在前向阶段，王蕾、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，

   ③ 后向收敛调优

   后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，追求个人消费与精神价值差异化
   。带来规模化收益与优质创意效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

   视觉偏好：时尚前卫 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

   热闹促销型：色相影响显著，也称程序化创意，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析
，围绕背景 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

当选择上新或日常的简单清新风格时，广告创意已经不再是一项营销支出
，而是为了精神表达与自我满足而购买  ！提高素材视觉冲击力 ，

简单清新型：色相影响不明显
，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。与此同时，高饱和配色，京东也推出了全新的 APP 11.0，复购率高的快消品类，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，“场”三要素 ，难理解的创意美学转换为低维度  、从茶具品类的特性出发 ，零售电商的生意模式，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，若没有明确的颜色偏好需求，设计模型、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，联动性地表达 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，元素替换、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，我们通过图计算
，“货”、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心
、搭配等关系被关联在一起，实现创意投放的智能化调优 ！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响
。

“这可能是智慧的时代，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。避免选择淡红色。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果  。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、短视频等泛创意内容发展，在图谱中 ，设计素材的动态组合，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，

根据电商营销创意常见的设计手法 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！

因为我们相信
，

通过前期的调研走访，